Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日消息(xiāoxī)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以(wángníngyǐ)203亿美元身家，取代(qǔdài)牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没(gōngbùkěméi)，其所在的 THE MONSTERS 系列(xìliè) 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也(yě)一路(yīlù)水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特(mǎtè)唯一(wéiyī)的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼(liàngyǎn)，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下(qíxià)知名IP

创立已久的(de)MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌(pǐnpái)灵魂所在。其撅嘴(zuǐ)的独特模样，被赋予独立自信个性，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍(réng)热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老(yuánlǎo)之位。

以(yǐ)暗黑美学(měixué)著称的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起(xiānqǐ)热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲(ōuzhōu)潮人的心头好，助力(zhùlì)泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递(chuándì)出(chū) “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念(lǐniàn)，精准触动了当下(dāngxià)消费者的情感需求。

自推出以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年(nián)营收飙升至 11.6 亿元，同比(tóngbǐ)增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警(xiǎonǚjǐng)推出联名盲盒(mánghé)时，引发了粉丝们的热烈追捧。

除(chú)上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣(gòngmíng)，2024 年上半年相关收入(shōurù)实现 124.3% 的(de)同比增长。2022 年推出的新晋(xīnjìn) IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈(pòquān)，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色(biǎoxiànchūsè)，还通过与其他(qítā)品牌联名、开发(kāifā)衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画化背后的内容(nèiróng)战略布局

在泡泡(pàopào)玛特不断发展的进程中，其线下体验(tǐyàn)布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日(rì)开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团(jítuán)打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间(kōngjiān)分为四大核心区域，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步增强(zēngqiáng)了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司(yǒuxiàngōngsī)已登记《LABUBU 与(yǔ)朋友们》动画剧集第一季(dìyījì)剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力(fālì)，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓(kāituò)新的(de)商业增长路径。

在 Labubu 的(de)带动下(xià)，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注(guānzhù)。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）